2026“祛魅”：
承认虚无，便得真实

2026年元旦，茅台官方网站挂出了一则低调却足以震动舆论场的公告：即日起，公民可凭身份证件以1499元的价格，在官网直接申购12瓶飞天茅台。

那一刻，曾经需要通过复杂的抢购算法、深厚的人脉关系，甚至是作为“财富储备”被锁进保险柜的液体黄金，瞬间回归了它最原始的身份——一瓶零售价千元的酱香型白酒。

这个瞬间是茅台的“祛魅时刻”。

长期以来，人们教育和思维惯性深植于一种决定论（Determinism）。人们习惯于相信：历史是有规律的，价格是由价值决定的。为了让自己安心，总是试图给所有的社会学现象捆绑一个物质层面的支撑。

人们渴望一种因果的必然性，仿佛只要找到了那块名为价值的压舱石，价格的波动就有了某种道德上的正当性。这种对底层逻辑的痴迷，让人们在泡沫面前变得极其脆弱——因为人们总在为谎言寻找客观依据，在虚妄中构建逻辑闭环。

卡尔·波普尔（Karl Popper）在《历史决定论的贫困》中早就泼过冷水：社会问题没有决定论。

在自然科学里，人们可以通过重复实验来证实规律；但在社会领域，所有的结论都只有证伪的价值。茅台过去二十年的永恒上涨，并不是一个被证实了的经济规律，而是一个尚未被证伪的假说。

当认为“白酒文化永存”或“稀缺性永恒”是历史必然规律时，其实已经陷入了波普尔所批判的幻觉。2026年的这场降价本质上是对那套物质支撑论的一次大型证伪。它告诉人们，历史没有预设的轨道，所谓的规律，不过是概率的巧合。

如果波普尔负责拆掉神坛，那么他的学生乔治·索罗斯则揭示了神坛下的地基。在索罗斯看来，价格从来不反映基本面，它反映的是参与者的偏见。

这个符号与生产它花了多少小时的劳动、耗费了多少高粱无关。当全社会达成偏见，认为茅台是权力与财富的等价物时，价格可以飞向云端。这是一种映射现象（Reflexivity）的狂欢，偏见制造了繁荣，繁荣强化了偏见。

这种关联是脆弱的、虚拟的。一旦全社会接受了新的符号，或者旧的偏见在时代的转向中灰飞烟灭，那些曾经被人们视为“基本面”的支撑，会像退潮后的沙堡一样瞬间崩塌。

对“意义”的追求，往往是另一种虚无。

人们拼命寻找价格背后的逻辑，寻找股票背后的基本面，寻找经济周期背后的宏大叙事，其实是因为不敢面对那个冷酷真相——很多时候，价格背后空无一物。

茅台从3000元跌回1499元，并不是价值减少了，而是那个赋予它超然地位的虚拟符号过期了。对于虚无的东西，承认它的虚无，反而是一种清醒的真实。

2026年，当人们可以随手买到一箱1499元的茅台时，人们失去的不是财富，而是一场长达二十年的集体幻觉。寻求价格背后的意义，反倒是虚无；接受那瓶酒只是酒，才是理性的回归。