九一八之后的《申报》

1931年9月18日深夜，日军在沈阳北郊柳条湖制造铁路爆炸事件，随即进攻北大营，次日占领沈阳。消息经电讯传到上海，第二天起见于各报。

当时上海的中文大报，头版照例是整版广告，百货公司、药房、银行、保险公司的广告占满首页，要闻从内页开始。九一八的消息也不例外，读者要翻过广告版，才能在要闻栏里读到东北的电讯。一份被视为全国第一大报的商业报纸，处理这场事变的方式，先要放回当时的版面惯例里去看。

头版广告

民国时期上海的《申报》《新闻报》等商业大报，都把首页留给广告，这是从清末沿袭下来的版面安排。广告是报馆的主要收入，版位按期签订，头版广告价格最高。新闻无论多大，通常在内页的要闻版里处理，靠标题的字号和位置显示轻重。

商业报纸的版面节奏很少为单一事件打乱。遇到特别重大的消息，报馆可以另出号外，正刊的版式仍按惯例编排。九一八之后几天，东北的战报、南京政府的声明、国际联盟的动态，都在内页逐日刊出。

理解这种处理，还要看当时主持《申报》的人。

史量才，江苏江宁人，早年在上海办女子蚕桑学校。1912年，他与张謇等人合资，从席子佩手中买下《申报》，此后逐步取得全部股权，又在1920年代末收购《新闻报》的部分股权，成为上海报业举足轻重的人物。到1930年代初，《申报》的日销量已在十万份以上。

史量才是报业经营者，他的报纸要靠广告和发行维持，与北洋政府、国民政府、租界当局和各地商界都要打交道。九一八前后，《申报》对南京政府的「不抵抗」方针没有直接抨击，但东北义勇军的抗战消息、各地民众的抗日活动，逐日见报。

同一时期，上海各报的处理方式有所不同。《新闻报》与《申报》同为商业大报，处理方式相近；国民党在上海的机关报《民国日报》，按官方口径报道，强调「诉诸国联」；天津《大公报》在事变后提出「明耻教战」的方针，逐日刊载中日关系史料，后来由王芸生编成《六十年来中国与日本》。

商业报纸的立场，往往不在社论里，而在版面顺序、标题字号和消息来源的取舍上。

九一八之后，《申报》等报纸的广告版上出现了大量抗日救国的启事：商号联名宣布抵制日货，同乡会、学校、团体发表宣言、召集集会。这些启事多数按广告价目付费刊登。政治表达占不到新闻版面，就占广告版面。

1932年1月28日，淞沪战事爆发。史量才出面组织上海市民地方维持会，任会长，募集物资支援十九路军，《申报》的立场明显向前。同年，史量才在报馆推行革新，设立总管理处，聘请黄炎培、陶行知等人参与言论工作，年底又把副刊「自由谈」交给黎烈文改版。从九一八到「自由谈」改版，前后一年多。

《申报》此后对时政的批评越来越多，与南京当局的关系也越来越紧张。1932年夏，《申报》因刊发批评「剿共」政策的时评，一度被禁止邮递。关于史量才与蒋介石的冲突，流传着一段对话：蒋说自己有几十万军队，史答自己有几十万读者。这段对话有多个版本，出处难以查证。

1934年11月13日，史量才从杭州乘车返回上海，途经海宁翁家埠时遭军统特务伏击身亡。他的儿子史咏赓继承报业，《申报》继续出版，一直到1949年5月上海解放。